中国健康知识传播激励计划（胆固醇管理·2014）
 
万健华康公关顾问公司
 
一、项目背景：

   “中国健康知识传播激励计划”是自2005年开创的全国健康知识传播的战略平台，旨在对媒体、大众进行慢性疾病的健康知识教育，帮助公众防范慢性疾病的发生和对危险因素的控制；对相关人群有效传播疾病知识，促进公众对疾病持续性了解和有效防控；同时调动社会各界力量共同应对中国慢病井喷现象给国民健康带来的重大挑战。项目每年选定一个威胁大众健康的重要慢性疾病作为主题，全方位地对大众进行疾病教育和健康传播，得到国家卫生计生委疾控局、宣传司、中国健康教育中心等部门的大力支持和充分肯定；同时，在专业方面得到中华医学会相关分会、中国医师协会、中华预防医学会、中国营养学会、中国疾病预防控制中心等权威机构专家的积极参与，保障了健康知识传播的准确性和科学性。项目开展已持续10年，覆盖全国30多个城市，累计调动超过200位专家、300余家媒体全面参与，受益人群已超过4500万。

    2011年，第66届联合国大会预防和控制慢性非传染性疾病高级别会议举行，大会指出慢性非传染性疾病已成为人类健康的头号威胁。目前中国慢性疾病患者已超过2.6亿，占人群死因构成的85%，疾病负担的69%。WHO将心脑血管疾病列为前四大慢性疾病之首。而其中，血脂异常人数近年来更是飙升，与之相对应，据权威机构调查，导致心脑血管疾病的血脂问题知晓率不到2%。

    2014年中国健康知识传播激励计划将对公众和媒体开展系列的心脑血管疾病防治知识普及和教育，促进心脑血管疾病防控。辉瑞公司作为全球领先的制药企业，一直以来都非常关注中国的心脑血管健康这一课题，希望邀请贵公司积极参与此医学教育和传播项目，为中国心脑血管健康事业贡献企业支持。

    项目策划及执行团队——万健华康公关顾问公司，成立于2004年，是中国第一家专注于健康传播的专业公关顾问公司，公司管理层均拥有超过30年的专业从业经验，并与中国慢病防控领域的政府、专业机构、媒体、科研机构等保持牢固的合作关系，在疾病教育、健康传播等方面有过多次合作。自2004年以来，曾在多个健康领域如高血压、血脂异常、癌症、糖尿病、骨质疏松、慢阻肺等慢病领域，以及健康生活方式倡导、医患关系沟通等方面开展针对媒体和大众的健康教育和传播项目，获得各方积极评价。2008年“中国健康知识传播激励计划”还获得中国最佳公共关系案例评选“医疗类”金奖案例。
 
二、项目目的:

   提高胆固醇管理知晓率：通过发动专家和媒体等社会各界的积极参与，展开对大众的胆固醇知识的传播和教育，加强大众对胆固醇相关知识的了解，帮助大众提高胆固醇管理的意识。

   促进胆固醇控制行为改变：通过传播胆固醇管理理念、提供胆固醇管理方法，促进大众从知晓胆固醇危害，到开始控制胆固醇的行为改变，为中国大众健康状况改善而贡献一份力量。
 
三、项目架构：

1、工具： 

1）、编制并发布《胆固醇管理知识要点》和《胆固醇管理媒体实用手册》

    拟邀请中国医学科学院阜外心血管病医院教授陈伟伟教授等，撰写和编辑制订《胆固醇管理知识要点》和《胆固醇管理媒体实用手册》，主要包括胆固醇的概念、疾病判断的指标、干预措施等方面，旨在将胆固醇管理的知识转化为易于媒体传播和大众接受的信息，并据此开展一系列的疾病教育和健康传播活动。相关内容还将邀请中国心血管病治疗领域全国性专家进行解读。

    编写发布时间：2014年5月

2）宣传海报

    项目拟拍摄和制作胆固醇管理宣传海报，通过发动全国60余家媒体报道，在北京、上海、广州、杭州、成都、厦门6个城市的7场活动现场张贴，以及通过项目官方微博、微信等在全国推广，针对大众传递有效的胆固醇管理知识，倡导大众正确管理胆固醇。预计通过各种渠道覆盖人数超过8000万人次。

    宣传海报拍摄制作时间：2014年5月

3）、“健康微视”专家视频访谈

    与知名网络媒体合作，结合疾病主题日活动访谈北京、上海的10位心内、内分泌、神内方面的一线医生和专家，录制访谈视频并推广。针对胆固醇异常的高危人群、糖尿病患者、心脑血管疾病患者等有针对性的传播胆固醇管理理念和知识。通过专家的积极参与、媒体的报道和传播，向大众细致到位地解读胆固醇管理理念和知识，学习控制胆固醇的方法、技能，提高对疾病的控制能力。

    并与百度百科合作开展“心血管健康科普专家网络视频”项目。“健康微视”将邀请10位知名心血管领域专家就与胆固醇密切相关的冠心病、高血压、糖尿病等疾病录制健康教育视频。视频将与百度百科的疾病词条相绑定开展健康宣传。
 
2、项目活动：

1）、启动会

    启动会拟于5月14日在北京举办。会议将邀请陈伟伟教授、及其他中华医学会心血管病学组委员等10余位专家，以及中央电视台、新华社、人民日报、健康报、健康时报、医学论坛报、中国医师报等中央及北京相关媒体50家、相关协会参与，共同拉开胆固醇管理项目全年的序幕。

    启动会将宣布“胆固醇管理”的年度主题，邀请陈伟伟教授发布《胆固醇管理知识要点》等传播工具；开始向医生征集科普文章，以便向中国公众更有效地传递胆固醇项目的核心传播信息。

2）、胆固醇管理知识共享会（2014年6月至10月）

    知识共享会旨在通过专家和医生的介绍、座谈，使记者和大众了解相关疾病知识，计划在成都、杭州、上海、厦门和广州五大城市，结合心脏病日和卒中日等疾病主题日举办知识共享式培训会，让公众了解通俗易懂的胆固醇管理的相关知识。

   成都：拟于6月在成都，在国家卫生计生委的慢病综合防控示范区的社区内举行知识共享会，招募示范区社区代表和胆固醇异常高危人群约100人左右参与活动，并邀请华西都市报、新华社四川分社、成都晚报、成都商报、成都日报5家当地媒体参与报道。拟邀请中华医学会心血管病学分会委员向媒体和大众分享胆固醇管理知识。
   杭州：拟于8月在杭州结合全民健身日举办知识共享会，邀请当地的中华医学会心血管病学分会委员专家与新华社、中新社、钱江晚报、都市快报、浙江在线等当地6家媒体分享胆固醇管理知识和理念，从医学干预和生活方式改善等方面倡导大众提高意识，并采取切实有效的行动控制胆固醇。
   厦门：拟于9月在厦门举行知识共享会，在国家卫生计生委的慢病综合防控示范区选定4个社区招募社区群众参与活动，并邀请厦门大学附属第一医院，厦门大学附属中山医院5名专家医生进行现场义诊，邀请厦门大学附属中山医院心血管内科主任王炎教授分享胆固醇管理与心脏健康的相关知识。活动将招募心脏和血脂异常高危人群的社区大众100人左右，同时邀请新华社、中新社、健康报、健康时报、厦门日报、厦门晚报、东南早报、厦门网、厦门电视台等全国和地方的主流媒体参与并报道。
   广州：拟于9月结合世界心脏日在当地举行知识共享会。并邀请广州医科大学附属医院5名专家医生进行现场义诊，邀请广东省人民医院心内科主任陈纪言教授分享胆固醇管理与心脏健康的相关知识。活动将招募心脏和血脂异常高危人群和社区大众100人左右，同时邀请新华社、医药经济报、中新社、广州老人报、广州日报、家庭医生、南方都市报、南方日报、羊城晚报、39健康网、新快报、家庭医生在线、信息时报13家当地媒体积极参与并报道。
   上海：拟于10月在上海结合世界卒中日举办知识共享会，邀请华山医院神经内科董强教授相关专家针对上海15家核心媒体，着重介绍由胆固醇异常引发的脑卒中问题。媒体包括：新华社上海分社、解放日报、中新社上海分社、上海老年报、文汇报、上海日报、新民晚报、大众卫生报、新闻晨报、上海青年报、劳动报、上海人民广播电台、生命时报、东方网、健康报。
 
3、征文活动（2014年5月至10月）

1）、出版《胆固醇管理科普文集》（暂定名）

    针对全国心内、神内、内分泌、肾内和社区医生等五大领域的广大一线医生公开征集胆固醇管理的科普文章，内容涉及对大众科普胆固醇的基本常识，血脂异常的判定，各国胆固醇管理的经验等方面内容。将遴选的50篇优秀文章，并拟首次邀请组织胡大一、陈伟伟等6位心脏内科、神经内科和内分泌的专家进行点评。此书将作为科普读物出版和发行。
专业团队撰写面向全国心内、神内、内分泌、肾内和社区医生五大领域一线医生的有关胆固醇管理的科普文章的征文启事，通过医学论坛报、中国医师报专业媒体发布，并印制成册通过示范区渠道公开发放。同时通过媒体、有影响力的网站报道等向全国公开征文。
 
4、评选活动（2014年10月至11月）

1）、征文评选

    为调动并激励专家、医生、媒体多做宣教活动，并促进公众对胆固醇的认知，将邀请胡大一教授、陈伟伟教授等权威代表成立激励计划评审委员会，设立初选和终审两轮评选，最终评选优秀的科普文章。
 
5、总结会

    为总结、评估项目全年取得的成绩，发动专家、媒体及相关部门在对公众进行胆固醇管理方面做出的贡献，拟于2014年11月在北京召开项目总结会。总结会上将发布《胆固醇管理科普文集》作为全年项目的总结。
 
    国家心血管病中心发布《中国心血管病报告2012》指出，中国心血管病现患人数为2.9亿，每10秒就有1人死于心血管病，这些都与胆固醇的异常密切相关。而如此庞大的患者数量和更多高危人群的管理，需要全社会共同行动起来，通过传播通俗易懂、准确的疾病防治知识，来引导大众更好地管理胆固醇，预防相关疾病的发生。中国健康知识传播激励计划作为各届力量共同协作的慢病防控品牌项目，将发动各方积极参与，在胆固醇管理方面传播健康理念，倡导健康行为，促进大众健康水平的提升。